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Video on Demand als neuer Distributionskanal im deutschen Fernsehen
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In dem vorliegenden Werk untersucht Christian Hinze den Einsatz von Video on Demand (VOD) im deutschen TV-Sektor. Mit RTLnow, ZDFmediathek und maxdome haben die Fernsehanbieter neue Formen der TV-Diversifikation ins Leben gerufen, die einen personalisierten und zeitsouveränen Videokonsum ermöglichen. Im Fokus der wissenschaftlichen Betrachtung stehen die eingesetzten Marketingstrategien der Anbieter und die Markt- und Wettbewerbssituation im Jahr 2008. Um diese Sachverhalte zu untersuchen, wurden mehrere Interviews mit ausgewählten Experten aus dem deutschen Fernsehsektor geführt. In den nächsten Jahren wird sich VOD nicht nur in webbasierten Applikationen wiederfinden, sondern sich vermehrt auf den Mobilfunk- und IPTV-Bereich ausweiten. Bereits heute testen einige TV-Sender die neuen VOD-Distributionsformen von morgen.
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