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UEbungen Zur Angewandten Marktforschung
Nemčina
58 b
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Ziel dieses Übungsbuches ist es, dem Leser ein vertieftes Verständnis und eine Routine für die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie können die in der Marktforschung regelmäßig angestellten Überlegungen anhand ausführlicher praxisbezogener Aufgaben und Fälle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeübt werden. Ein Schwerpunkt liegt auf die im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuführenden Berechnungen. Zudem wird der Reflexion und Gütebeurteilung von Marktforschungsstudien ein hoher Stellenwert beigemessen. Zu jeder Aufgabe werden ausführliche Lösungsansätze präsentiert, durch die zu eigenständigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Problemlösungen angeregt wird.
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