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Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften
Jazyk
Nemčina
Nemčina
Kniha
Brožovaná
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens d...
Celý popis
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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.
Informácie o knihe
Celý názov
Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften
Autor
Melanie Wenzel
Jazyk
Nemčina
Nemčina
Väzba
Kniha - Brožovaná
Dátum vydania
2016
Počet strán
297
EAN
9783658124212
ISBN
3658124210
Libristo kód
02967537
Nakladateľstvo
Springer vs
Váha
454
Rozmery
148 x 210 x 18
