Modelo de intercambio de anuncios entre redes publicitarias

En los inicios de Internet se crearon muchas redes publicitarias, pero a pesar de que la demanda de campa?as online ha aumentado, el número de redes publicitarias ha ido disminuyendo. Las grandes multinacionales como Google o Facebook han ido paulatinamente acaparando el mercado. Sin embargo, las peque?as redes publicitarias están en una situación delicada, principalmente porque carecen de sistemas eficientes para la detección de fraude online y porque no tienen un número de visitas suficiente para ofrecer a los anunciantes campa?as con microtargeting. Es decir, campa?as dirigidas a un peque?o grupo de usuarios con intereses comunes. Esta tesis está enfocada a desarrollar un modelo de intercambio de anuncios para potenciar la creación y la mejora del rendimiento de las peque?as redes. De forma que no solamente se evite que muchas peque?as redes sigan desapareciendo sino que también se impulse el crecimiento y la creación de nuevas plataformas publicitarias. El modelo de intercambio de anuncios propuesto está basado en un nuevo enfoque que tiene en cuenta múltiples criterios para garantizar el bienestar de todos los roles implicados en el sistema publicitario.