Futebol e midia

Este livro analisou os direitos de transmissăo televisiva aplicados no futebol brasileiro e mundial. Em busca de dados e informaçőes, recorremos a autores como Antônio Carlos Aidar e Ronaldo Helal; e a jornalistas que pesquisam direitos de transmissăo e marketing esportivo, como Paulo Vinícius Coelho e Eric Betting. Por fim, realiza-se uma pesquisa de mercado, comparando-se os valores pagos pelos direitos de transmissăo nos campeonatos argentino, inglęs e brasileiro. A metodologia empregada para alcançar os objetivos desse livro foi basicamente a coleta de dados/informaçőes acerca do tema. Além disso, foram realizadas entrevistas com especialistas. Conclui-se que os clubes brasileiros, quando negociam individualmente com a TV Globo, contrariam a racionalidade econômica, pois acabam vendendo seu produto a um preço mais baixo do que se fosse adotada uma venda em conjunto com os demais clubes. A negociaçăo coletiva e a divisăo mais equilibrada, que respeite a isonomia, já estăo presentes em grandes ligas europeias, apesar das exceçőes da liga Espanhola e do campeonato Portuguęs. Esse livro é indicado para quem gosta de futebol e quer saber mais detalhes econômicos desse esporte.