Eine kritische Analyse von Efficient Consumer Response als Kooperationsform zwischen Industrie und Handel

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Wirtschaftswissenschaften, Agrarmarketing), Veranstaltung: Prof. Dr. Dr. h. c. Rudolf Gümbel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§ABBILDUNGSVERZEICHNS§ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS §1EINLEITUNG §1.1PROBLEMSTELLUNG §1.2GANG DER UNTERSUCHUNG§2VERTIKALE KOOPERATION ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL§2.1KOOPERATIONSFÖRDERNDE ENTWICKLUNGEN§2.2DIE KOOPERATION AUS TRANSAKTIONSKOSTENTHEORETISCHER SICHT §2.2.1Begrenzte Rationalität und Opportunismus§2.2.2Spezifische Investitionen§2.2.3Weitere transaktionskostenbeeinflussende Determinanten §2.3DIE GENERIERUNG UND DIE AUFTEILUNG DER QUASI-RENTE §2.3.1Gemeinsame Gewinnmaximierung §2.3.2Die Gewinnaufteilung §2.3.2.1Lösung bei vollkommener Information §2.3.2.2Lösung bei unvollkommener Information §2.4KOOPERATION ODER DEFEKTION?§3EFFICIENT CONSUMER RESPONSE (ECR) §3.1DIE RAHMENBEDINGUNGEN VON ECR §3.1.1Rechtliche Rahmenbedingungen§3.1.2Informations- und kommunikationstechnologische Instrumente §3.1.2.1Scanning §3.1.2.2Efficient Information Response (EIR) §3.1.2.3Electronic Data Interchange (EDI) §3.2DARSTELLUNG VON ECR §3.2.1Die Kooperation in der Logistik - Efficient Replenishment §3.2.2Die Kooperation im Marketing§3.2.2.1Category Management §3.2.2.2Der Category Captain §3.2.2.3Efficient Store Assortment §3.2.2.4Efficient Promotion §3.2.2.5Efficient Product Introduction §4ÖKONOMISCHE BETRACHTUNG VON ECR§4.1SPEZIFISCHE INVESTITIONEN BEI ECR §4.2VERHALTENSUNSICHERHEIT BEI ECR§4.3MACHTVERHÄLTNISSE4.4TENDENZAUSSAGEN ZUR MACHTVERTEILUNG§5DIE IMPLEMENTIERUNG VON ECR §5.1VERTRAUEN ZUR FÖRDERUNG EINER KOOPERATION §5.2ORGANISATIONSVERÄNDERUNGEN §5.3BEWERTUNGSSYSTEM §5.4DIE ANPASSUNG DES MACHTNIVEAUS §5.5DIE QUALITÄT EINER GESCHÄFTSBEZIEHUNG§6FAZIT§7ANHANG §7.1VERGLEICH DER AUSGANGSSITUATIONEN IN DEN USA VERSUS EUROPA§7.2SCORECARD§7.3PRAXISBEISPIELE FLTR ECR-KOOPERATIONEN §LITERATURVERZEICHNIS§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.