Die monetäre Bewertung von Medienmarken

Die Thematik des immateriellen Wertes von Marken gewinnt zunehmend an Bedeutung in Wissenschaft und Wirtschaftspraxis. So kontrovers die Eignung der vielfältigen Bewertungstools zu standardisierten Markenbewertungen und ihre Ergebnisse sind, so wenig werden besondere Gütereigenschaften oder spezifische Marktfaktoren beachtet. Die Autorin Solveig Kriese stellt vor diesem Hintergrund die Notwendigkeit für eine differenzierte Bewertung von Medienmarken heraus. Dabei erfolgt die Orientierung an einem bestehenden Modell zur Markenbewertung, dem Brand Performance System von ACNielsen. Nach der Schaffung theoretischer Grundlagen zu Marke, Markenwert und Medienmarken sowie der Darlegung ökonomischer Spezifika von Medienangebot und -produktion erfolgt die ausführliche Vorstellung des Markenbewertungsverfahrens von ACNielsen. Ausgehend von der Analyse zuvor gesammelter Erkenntnisse wird mithilfe der Vorgaben durch die Modellbasis und einer marktorientierten Modifikation von Erfolgsgrößen eine praktikable Bewertung von Medienmarken vorgeschlagen. Dieses Buch richtet sich an Medienwissenschaftler, Marketingpraxis sowie Studierende relevanter Fachrichtungen.