Die Bedeutung weiblicher Attraktivität in Werbeanzeigen

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Bedeutung §weiblicher Attraktivität in Werbeanzeigen und die §Wirkung auf den Rezipienten zu erfassen. Grundlage §bildet eine empirische Untersuchung, in der 270 §Studenten neun verschiedene, fiktiv entworfene §Werbeanzeigen vorgelegt wurden. Auf diesen waren §drei unterschiedlich §attraktive Werbedarstellerinnen abgebildet, deren §Attraktivität §in einer Voruntersuchung ermittelt wurde. Die §abgebildeten Modelle wurden jeweils mit drei §Produkten kombiniert, welche sich im Hinblick auf §ihre Attraktivitätsrelevanz unterschieden. Die §Auswertung der Studie ergab einen sehr schwachen §aber hoch signifikanten direkten und indirekten §Effekt der Attraktivität auf die Einstellung der §Rezipienten. Ein produktspezifischer Unterschied der §Bedeutung der Attraktivität des Kommunikators konnte §teilweise bestätigt werden. Hingegen der Annahmen §hatte auch das Involvement der Rezipienten §Auswirkungen auf die Stärke des Effekts. Ein §stärkerer gegengeschlechtlicher Effekt bei §männlichen Rezipienten konnte signifikant bestätigt §werden.