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Jakob Ziegler ist jung, dynamisch und erfolglos. Ein Künstler, der im Leben feststeckt. Um endlich vorwärtszukommen, erschafft er eine Kunstfigur, die interessant und aufsehenerregend zugleich, also ganz sein Gegenteil ist. Was anfangs noch harmlos, gar lächerlich erscheint, wird zum Marketing-Coup und ufert in einen Hype auf allen Kanälen aus. Bald schon entgleitet ihm die Kontrolle über sein Alter Ego. Afanasjews Debüt ist eine Persiflage auf das virale Marketing und das Porträt eines jungen Künstlers, der erfolglos versucht, sich über Wasser zu halten, doch am Ende nur drei Möglichkeiten hat...