Internet als Medium der Zukunft unter besonderer Berucksichtigung des World Wide Web

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Internationales Marketing, Prof. Dr. Stephan H. Passon, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§InhaltsverzeichnisI§AbbildungsverzeichnisVI§AnlagenverzeichnisVII§AbkürzungsverzeichnisVIII§1.Vorbemerkung1§2.Grundlegende Informationen über das Internet3§2.1Begriff und Entstehung3§2.2Aufbau und Strukturen4§2.2.1Kommunikation: E-mail4§2.2.2Das World Wide Web6§2.2.2.1Entstehung des WWW6§2.2.2.2Aufbau des WWW6§2.2.2.3Die search engines 7§2.3Das Wachstum des Internet8§3.Die Nutzer: Profile und Statistiken11§3.1Nutzerstatistik: die Entwicklung von 1995 bis 199611§3.2Nutzerprofil und Zielgruppe15§4.Provider17§4.1Kommerzielle Online-Dienste17§4.1.1CompuServe 18§4.1.2T-Online 19§4.1.3America Online (AOL) 19§4.1.4Microsoft Network (msn) 20§4.1.5Sonstige21§4.2Access Provider21§4.3Preis- und Abonnentenvergleich bei Online-Diensten und Access Providern22§4.3.1Kommerzielle Online-Dienste22§4.3.2Access Provider24§5.Nutzung des World Wide Web zu Marketingzwecken25§5.1Vorbemerkung25§5.2Das Marketinginstrumentarium im WWW26§5.2.1Werbung27§5.2.1.1Web-Site27§5.2.1.1.1Die Form28§5.2.1.1.2Der Inhalt30§5.2.1.1.3Die Kosten32§5.2.1.2Online-Sponsoring: die elektronische Anzeige32§5.2.1.3Direct Marketing34§5.2.2Online-Shopping35§5.2.2.1Virtual Malls35§5.2.2.2Versandhäuser im Internet37§5.2.2.2.1Quelle37§5.2.2.2.2Beate Uhse39§5.2.2.3Problematik: Zahlungsverkehr41§5.2.3Markt- und Marketingforschung43§5.2.3.1Reichweite und Affinität44§5.2.3.2Zugriffsstatistiken47§5.2.3.3Meßkriterien der Verbände50§5.3Aktuelle Agenturaktivitäten54§5.3.1Saatchi & Saatchi 56§5.3.2Grey 57§5.3.3Springer & Jacoby 58§5.4Aktuelle Unternehmensaktivitäten59§5.4.1Coca-Cola 59§5.4.2Benetton 61§5.4.3Deutsche Bank 62§5.4.5VW Beetle 64§6.Die Kosten66§6.1Allgemeines66§6.2Spiegel Online 67§6.3TV Today Navigator69§6.4Focus Online 71§6.5Vergleich73§7.Ausgewählte Probleme: Sicherheit und Recht74§7.1Computerviren74§7.2Datenschutz75§7.3Urheberrecht76§7.3.1Informationen über das Urheberrechtsgesetz77§7.3.2Technologien zum Urheberschutz im Internet77§7.3.3Offene Fragen78§8.Fazit80§Besonderheiten der Internet-Kommunikation82§Glossar84§URL-Verzeichnis93§Literaturverzeichnis96§Versicherung99§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.