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Premium Price-Promotion

Language GermanGerman
Book Hardback
Book Premium Price-Promotion Felix Zöllner
Libristo code: 12625722
Publishers Peter Lang AG, May 2015
Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Abs... Full description
? points 280 b
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Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig «erkaufter» Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion signifikante Folgen haben. An diesem Spannungsfeld aus Absatz und Marke setzt der Autor an. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews untersucht er die Absatz- und Markenwirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt. Auf Basis der theoretischen Ergebnisse entwickelt er praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Premium-adäquate Price-Promotion.

About the book

Full name Premium Price-Promotion
Author Felix Zöllner
Language German
Binding Book - Hardback
Date of issue 2015
Number of pages 381
EAN 9783631662229
ISBN 363166222X
Libristo code 12625722
Publishers Peter Lang AG
Weight 648
Dimensions 153 x 216 x 26

Categories

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing > Advertising
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