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Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth

Language GermanGerman
Book Paperback
Book Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth Jonas Reichelt
Libristo code: 01688378
Publishers Springer Gabler, February 2013
Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produk... Full description
? points 192 b
76.62 €
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Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.

About the book

Full name Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth
Author Jonas Reichelt
Language German
Binding Book - Paperback
Date of issue 2013
Number of pages 330
EAN 9783658013721
ISBN 3658013729
Libristo code 01688378
Publishers Springer Gabler
Weight 417
Dimensions 148 x 210 x 19

Categories

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing > Market research
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