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Erfolgsfaktoren Des Ambush-Marketing

Language GermanGerman
Book Paperback
Book Erfolgsfaktoren Des Ambush-Marketing Florian Eschenbach
Libristo code: 01783669
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden, February 2011
Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, späteste... Full description
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Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende Rechte erworben zu haben. Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren. Der Autor kann nachweisen, dass Ambush-Marketing für bestimmte Zielgruppen eine geeignete Werbeform darstellt.

About the book

Full name Erfolgsfaktoren Des Ambush-Marketing
Author Florian Eschenbach
Language German
Binding Book - Paperback
Date of issue 2011
Number of pages 245
EAN 9783834927897
ISBN 3834927899
Libristo code 01783669
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden
Weight 318
Dimensions 148 x 210 x 14

Categories

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing
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