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Os empreendedores precisam tomar decisőes. Desde o momento em que a ideia toma corpo, até o momento de iniciar de fato o seu empreendimento. Mas a questăo que fica é: Como estes atores tomam suas decisőes? A resposta a esta pergunta deve começar a ser entendida em dois momentos: Primeiro no período inicial do empreendimento, no qual a emoçăo predomina sobre a razăo. No Segundo momento, quando o empreendimento começa a atingir a maturidade, a razăo passa a predominar sobre a emoçăo. Afinal: Negócios săo Negócios, mas os Seres Humanos săo movidos pela Razăo e pela Emoçăo.